{"id":1188,"date":"2018-08-28T13:20:07","date_gmt":"2018-08-28T11:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/?p=1188"},"modified":"2021-05-26T14:25:24","modified_gmt":"2021-05-26T12:25:24","slug":"was-duerfen-influencer-wann-machen-influencer-schleichwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/was-duerfen-influencer-wann-machen-influencer-schleichwerbung\/","title":{"rendered":"Was d\u00fcrfen Influencer? Wann machen Influencer Schleichwerbung?"},"content":{"rendered":"

Instagram-Influencer: Was d\u00fcrfen Influencer? Wann machen Influencer Schleichwerbung? Die Beeinflussung der Nutzer kann rechtliche Folgen haben.<\/h3>\n

Die Hype um das \u2013 mittlerweile nicht mehr so neue \u2013 Marketing via Influencer ist in vollem Gange. Doch was d\u00fcrfen Influencer eigentlich? Und wann \u00fcberschreiten sie die Grenze zur Schleichwerbung und m\u00fcssen rechtliche Folgen bef\u00fcrchten?<\/p>\n

Die Idee ist ebenso einfach wie bestechend: Influencer (= \u201eBeeinflusser\u201c) bauen sich in den Social-Media-Netzwerken Fangemeinden auf mit dem Ziel, m\u00f6glichst viele \u201eFollower\u201c zu gewinnen. Wer zehntausende, hunderttausende oder gar Millionen von Followern hat, hat auch die M\u00f6glichkeit, diese Zielgruppe zu beeinflussen.<\/p>\n

Kylie Jenner ist 21 Jahre jung und schon fast Milliard\u00e4rin. \u201eKnackt\u201c sie die Grenze, so \u00fcberholt sie den bisherigen Rekordhalter Mark Zuckerberg der mit Facebook im Alter von 23 Jahren Milliard\u00e4r wurde.<\/p>\n

Die Einnahmen erzielt sie vornehmlich mit Schminktipps, die sie sie unter anderem auf Instagram postet. Sie erreicht eine riesige Fangemeinde, die and\u00e4chtig auf jede Neuigkeit wartet \u2013 und von denen gibt es t\u00e4glich mehrere. Kylie geht zum Friseur, sie kauft sich einen Kaffee, bricht sich einen Fingernagel ab und so weiter. Erstaunlicher Weise gibt es Millionen Menschen, die daran Anteil nehmen. Empfiehlt so jemand ein Produkt und nimmt daf\u00fcr Bezahlung, so wird er (oder sie) zum Influencer. Je nach Zahl der Follower und damit der Reichweite der Empfehlung ist eine solche Empfehlung gro\u00dfen Labels im Falle von Top-Influencern durchaus bis zu einer Million Dollar wert.<\/p>\n

Was d\u00fcrfen Influencer?<\/h2>\n

Influencer d\u00fcrfen f\u00fcr ihre eigenen Produkte werben. Sie d\u00fcrfen selbstverst\u00e4ndlich auch Selfies von sich posten oder ihren Tagesablauf mit ihren Fans teilen.<\/p>\n

Wann machen Influencer Schleichwerbung?<\/h2>\n

Kritisch wird es, wenn Influencer Schleichwerbung machen. So sind die meisten Influencer auf Instagram Privatpersonen und keine Unternehmen. Manche werben gegen eine Verg\u00fctung f\u00fcr Produkte oder Dienstleitungen von Firmen. Inzwischen m\u00fcssen sie dann allerdings mit Abmahnungen rechnen, denn gem\u00e4\u00df \u00a7 5a UWG<\/strong><\/a> (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) sind journalistische und kommerzielle Inhalte strikt zu trennen. Influencer m\u00fcssen den Verbraucher dar\u00fcber aufkl\u00e4ren, ob sie eine pers\u00f6nliche Emfpehlung geben oder gegen Bezahlung einen Werbebeitrag ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Das bedeutet: erh\u00e4lt der Influencer f\u00fcr seine Empfehlungen keine Verg\u00fctung in Form eines Geldbetrags oder anderer Art (z.B. in Form von kostenlos \u00fcberlassenen Produkten), dann liegt auch keine Schleichwerbung vor. Ebenso darf er seine eigenen Produkte bewerben.<\/p>\n

Es besteht allerdings auch die Gefahr, dass Empfehlungen als Schleichwerbung eingestuft werden, wenn ein Influencer allzu offensiv Kaufempfehlungen ausspricht, werbem\u00e4\u00dfige Phrasen benutzt oder ein Produkt oder eine Dienstleistung ausschlie\u00dflich positiv bewertet.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen sich Influencer vor rechtlichen Konsequenzen sch\u00fctzen?<\/h2>\n

Vor rechtlichen Konsequenzen k\u00f6nnen sich Influencer sch\u00fctzen, indem sie ihre (Werbe-)Beitr\u00e4ge oder (Werbe-)Medien eindeutig kennzeichnen. Damit d\u00fcrfte f\u00fcr den Auftraggeber die Werbung durch den Influencer allerdings deutlich an Attraktivit\u00e4t verlieren. Denn dann wei\u00df der Verbraucher, dass es sich nicht um eine pers\u00f6nliche Empfehlung handelt \u2013 beispielsweise weil der Influencer wirklich von dem Produkt \u00fcberzeugt ist \u2013 sondern um eine schn\u00f6de Werbema\u00dfnahme.<\/p>\n

Wie kennzeichnen Influencer richtig?<\/h3>\n
    \n
  1. (Anzeige-)Texte<\/strong>
    \nDient ein Text (auch) dem Ziel der Produktplatzierung bzw. Schleichwerbung, so muss der Influencer eindeutig auf das Sponsoring hinweisen.<\/li>\n
  2. Fotos
    \n<\/strong>Bei der Ver\u00f6ffentlichung von Fotos mit Werbeinhalt \u2013 beispielsweise auf Instagram \u2013 k\u00f6nnen Schlagw\u00f6rter wie \u201eSponsored\u201c, \u201eAnzeige\u201c oder \u201eWerbung\u201c in dem Bild oder \u00fcber einen Hashtag integriert werden, der gut erkennbar und in unmittelbarer N\u00e4he platziert wird.Vorsicht ist bei der Verwendung des Wortes \u201esponsored\u201c geboten. Obwohl insbesondere die j\u00fcngere Generation mit solchen englischen Begriffen vertraut ist, halten einige Gerichte diese Art der Kennzeichnung f\u00fcr nicht ausreichend und fordern eine deutschsprachige Kennzeichnung.<\/li>\n
  3. Videos
    \n<\/strong>Analog zu Fotos sollten in einem Werbevideo entsprechende Schlagw\u00f6rter in den Einspann sowie Abspann des Videos integriert werden, die eindeutig auf den Werbecharakter hinweisen. Sollte das Video ausschlie\u00dflich dazu dienen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, so ist dies \u00fcber die gesamte Laufzeit des Videos durch die Einblendung von W\u00f6rtern wie \u201eWerbung\u201c, \u201eWerbesendung\u201c oder \u201eDauerwerbesendung\u201c deutlich zu machen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Rechtliche Konsequenzen f\u00fcr Schleichwerbung<\/h2>\n

    Entsprechende Hinweise sorgen gegen\u00fcber dem Verbraucher f\u00fcr Transparenz. Sie sind jedoch bei Influencern unbeliebt, da es schwieriger wird, Werbekunden zu gewinnen oder die Werbekunden dann die Preise dr\u00fccken.<\/p>\n

    Ver\u00f6ffentlicht ein Influencer Schleichwerbung, so kann er daf\u00fcr haftbar gemacht werden. Aber auch das beauftragende Unternehmen kann in Regress genommen werden, auch wenn es selbst keinen Beitrag ver\u00f6ffentlicht hat sondern dies \u00fcber den Influencer geschieht.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Stichworte: <\/em>Was d\u00fcrfen Influencer?, Wann machen Influencer Schleichwerbung?, Instagram-Influencer<\/em><\/p>\n

    Auch interessant: Fotolia Fotos auf Facebook ver\u00f6ffentlichen<\/a><\/p>\n\n\n

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