{"id":559,"date":"2018-01-05T11:00:39","date_gmt":"2018-01-05T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/?p=559"},"modified":"2018-03-08T10:09:56","modified_gmt":"2018-03-08T09:09:56","slug":"an-wen-darf-ich-newsletter-versenden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/an-wen-darf-ich-newsletter-versenden\/","title":{"rendered":"An wen darf ich Newsletter versenden?"},"content":{"rendered":"<h3>Newsletter verschicken: An wen darf ich Newsletter versenden? Der Grat zwischen Newsletter und unerw\u00fcnschtem SPAM ist schmal. Worauf Sie achten m\u00fcssen.<\/h3>\n<p>Wichtig f\u00fcr Newsletter-Versender sind Antworten auf die Fragen: <em>An wen darf ich Newsletter versenden?<\/em> sowie <em>ben\u00f6tige ich das schriftliche Einverst\u00e4ndnis des Empf\u00e4ngers?<\/em><\/p>\n<h2>Einwilligung des Empf\u00e4ngers zum Newsletter<\/h2>\n<p>Die Einwilligung des Empf\u00e4ngers f\u00fcr den Newsletter-Erhalt muss nachgewiesen werden k\u00f6nnen. Entscheidend ist dabei nicht, auf welche Weise diese Best\u00e4tigung erfolgt. Theoretisch kann die Zustimmung auch telefonisch erteilt werden. Um die Zustimmung jedoch zweifelsfrei nachweisen zu k\u00f6nnen ist eine schriftliche Best\u00e4tigung vorteilhaft.<\/p>\n<p>In der Praxis haben sich drei Verfahren zur sicheren Einwilligung des Benutzers durchgesetzt:<\/p>\n<ol>\n<li>Single-Opt-In-Verfahren<\/li>\n<li>Double-Opt-In-Verfahren<\/li>\n<li>Confirmed-Opt-In-Verfahren<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es stellt sich die Frage ist, welches Verfahren vor Gericht bestand hat.<\/p>\n<h3>Single-Opt-In<\/h3>\n<p>Schon die einfache Eintragung in einen Newsletter \u00fcber ein Online-Formular kann ausreichen, um an die dabei hinterlegte E-Mail-Adresse Newsletter zu versenden. Das Problem dabei ist: jeder kann auf diese Weise eine fremde E-Mail-Adresse in den Mailverteiler eintragen.<\/p>\n<p>Wer \u2013 beispielweise nach einem Streit \u2013 dem anderen schaden m\u00f6chte, hat auf diesem Wege die M\u00f6glichkeit, dessen Mailadresse in einer Vielzahl von Newsletter-Verteilern per Single-Opt-In einzutragen. Es fehlt also beim Single-Opt-In-Verfahren der Nachweis, dass die Person, welche den Eintrag vorgenommen hat, auch der Inhaber der hinterlegten E-Mail-Adresse ist.<\/p>\n<h3>Double-Opt-In<\/h3>\n<p>Das Double-Opt-In-Verfahren bietet die Gew\u00e4hrleistung, dass derjenige, der den Eintrag in den Mail-Verteiler vornimmt, auch der Inhaber der E-Mail-Adresse ist.<\/p>\n<p>Nach dem Absenden des Online-Formulars f\u00fcr den Eintrag in den Newsletter-Verteiler wird automatisch eine E-Mail an die eingetragene E-Mail-Adresse geschickt, in der ein Aktivierungslink bereitgestellt wird. Erst wenn der Inhaber der E-Mail-Adresse auf diesen Link klickt, erfolgt in der Datenbank die Freischaltung seiner E-Mail-Adresse f\u00fcr den Newsletterversand.<\/p>\n<h3>Confirmed-Opt-In<\/h3>\n<p>Das Confirmed-Opt-In is eine Zwischenl\u00f6sung zwischen dem einfachen Opt-In und dem rechtssicheren Double-Opt-In. Beim Confirmed-Opt-In wird nach dem Absenden des Online-Formulars f\u00fcr den Eintrag in die Mailing-List eine Best\u00e4tigungsmail an die hinterlegte E-Mail-Adresse versendet. Diese Best\u00e4tigungsmail enth\u00e4lt allerdings keinen Aktivierungslink wie beim Double-Opt-In-Verfahren, sondern das Newsletter-Abonnement wird sofort g\u00fcltig.<\/p>\n<p>Das bedeutet: der eingetragene Empf\u00e4nger wird zwar \u00fcber den Newsletter-Eintrag informiert und erlangt <strong>Kenntnis<\/strong> \u00fcber den Eintragsvorgang. Er kann sich auch wieder aus der Mailing-List austragen, aber daf\u00fcr muss er selbst <strong>aktiv werden<\/strong>. Auf diesem Wege l\u00e4sst sich SPAM somit nicht wirkungsvoll verhindern.<\/p>\n<p><strong>Fazit<br \/>\n<\/strong>Von den drei Newsletter-Anmeldeverfahren bietet nur das Double-Opt-In die M\u00f6glichkeit, die Legitimation des Anmelders zu pr\u00fcfen. Daher ist das Double-Opt-In-Verfahren die Methode, welche vor Gericht am ehesten Bestand hat.<\/p>\n<h2>Warum erhalte ich dennoch unerw\u00fcnschte Newsletter?<\/h2>\n<p>Wenn die rechtlichen Rahmenbedingungen bez\u00fcglich der Fragen: <em>An wen darf ich Newsletter versenden?<\/em> so eindeutig sind, warum erhalten so viele Benutzer dennoch unerw\u00fcnschte Newsletter?<\/p>\n<p>Das Problem ist, dass sich viele Newsletter-Versender nicht an die Vorgabe halten, die Einwilligung des Empf\u00e4ngers nachweisen zu k\u00f6nnen. Es ist z.B. auch m\u00f6glich Mailadressen aus entsprechenden <a href=\"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/e-mail-listen-kaufen-mailinglisten\/\"><strong>Marketing-Datenbanken einzukaufen<\/strong>.<\/a><\/p>\n<p><strong>Dazu ein Beispiel<br \/>\n<\/strong>Immer wieder erhalten wir Newsletter an das Laufsportportal <a href=\"https:\/\/running-life.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>RUNNING LIFE<\/em><\/strong><\/a>. Bei einem Teil dieser Newsletter-Versender steht zu vermuten, dass sie vom Ausland aus agieren. Es ist schwer bzw. nahezu unm\u00f6glich, an sie heranzukommen. Beim Versuch, sich aus dem Mailverteiler auszutragen besteht die Gefahr, damit lediglich seine E-Mail-Adresse zu best\u00e4tigen und dann erst Recht Newsletter bzw. SPAM zu erhalten.<\/p>\n<p>Wir haben unter anderem am 23.05.2017 auch einen Newsletter von der <strong>Deutschen Kinderrheuma-Stiftung<\/strong> erhalten. Dabei ging es um den Berliner Spendenlauf der Deutschen Kinderrheuma-Stiftung. Ein durchaus ehrenwertes Anliegen. Das Problem dabei ist: wir haben zuvor noch nie von dieser Stiftung geh\u00f6rt und uns definitiv nicht f\u00fcr deren Newsletter angemeldet.<\/p>\n<p>Daher baten wir darum, uns mitzuteilen, wie unsere Mailadresse in den Mailverteiler gelangt ist. Vorsorglich haben wir auch darauf hingewiesen, dass f\u00fcr die Deutsche Kinderrheuma-Stiftung <strong>Abmahngefahr<\/strong> besteht, wenn sie Newsletter verschickt, ohne die Einwilligung der Empf\u00e4nger zu haben bzw. nachweisen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Eine Antwort auf unsere E-Mail haben wir bis heute nicht erhalten.<\/p>\n<h2>Im Fokus: die Beweisfrage<\/h2>\n<p><em>An wen darf ich Newsletter versenden<\/em> ist eng mit der Beweisfrage verkn\u00fcpft. Hier ist zu unterscheiden zwischen der aktuellen Rechtslage sowie dem <strong>praktischen<\/strong> Nachweis der Einwilligung<\/p>\n<p>Der Gesetzgeber fordert lediglich, dass eine <em>vorherige ausdr\u00fcckliche Einwilligung<\/em> vorliegt ohne genau zu beschreiben, wie diese Einwilligung auszusehen hat. Mit dieser Frage besch\u00e4ftigen sich dann oft die Gerichte. Wer eine telefonische Einwilligung erhalten hat, darf somit Newsletter an diesen Empf\u00e4nger versenden. Eine ganz andere Frage ist, ob er diese Einwilligung im Rahmen eines Gerichtsverfahrens noch nachweisen kann.<\/p>\n<p>Wer kein Risiko eingehen m\u00f6chte, sollte bei der Zusammenstellung der E-Mail-Adressen f\u00fcr seinen Newsletter den sicheren Weg w\u00e4hlen und somit das Double-Opt-In-Verfahren. Die Rechtsprechung \u2013 also die Gerichte \u2013 haben in mehreren Urteilen das Double-Opt-In-Verfahren als ausreichenden Nachweis f\u00fcr die explizite Einwilligung des Empf\u00e4ngers in den Newslettererhalt erachtet. Denn bei diesem Verfahren erfolgt eine elektronisch erteilte Einwilligung. Diese Art der Datenerhebung entspricht zudem dem \u00a7 13 Abs. 2 Telemediengesetz.<\/p>\n<p>Im Zusammenhang mit der am 25.05.2018 in Kraft tretenden <a href=\"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/newsletterversand-ohne-einwilligung-erlaubt\/\">Datenschutzgrundverordnung ergeben sich auf die Frage <em>an &#8222;wen darf ich Newsletter versenden?<\/em>&#8220; einige \u00c4nderungen<\/a> .<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Stichworte: Newsletter verschicken, an wen darf ich Newsletter versenden?<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom kksr-disabled\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;559&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;8&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (8 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;30&quot;,&quot;title&quot;:&quot;An wen darf ich Newsletter versenden?&quot;,&quot;width&quot;:&quot;172.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 172.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 24px;\">\n            5\/5 - (8 votes)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Newsletter verschicken: An wen darf ich Newsletter versenden? 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