{"id":571,"date":"2019-11-04T08:29:35","date_gmt":"2019-11-04T07:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/?p=571"},"modified":"2019-11-04T08:31:14","modified_gmt":"2019-11-04T07:31:14","slug":"e-mail-marketing-newsletter-werbemails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/e-mail-marketing-newsletter-werbemails\/","title":{"rendered":"E-Mail Marketing \u2013 was ist erlaubt?"},"content":{"rendered":"<h3>E-Mail Marketing \u2013 was ist erlaubt? Ob Newsletter oder E-Mail-Werbung, der unaufgeforderte Versand von E-Mails kann zur Abmahnung f\u00fchren.<\/h3>\n<p>E-Mail Marketing: wem d\u00fcrfen Newsletter oder Werbemails geschickt werden?<\/p>\n<p>Eigentlich ist es ganz einfach: der Newsletterversand sowie der Versand von E-Mail-Werbung ist zul\u00e4ssig, sofern daf\u00fcr eine <strong><em>vorherige ausdr\u00fcckliche Einwilligung <\/em><\/strong>vorliegt.<\/p>\n<p>Diese Einwilligung kann auch telefonisch erfolgen. Im Streitfall ist es jedoch von Vorteil, wenn entweder eine schriftliche oder elektronische Einwilligung vorliegt. Hier hat sich das Double-Opt-In-Verfahren bew\u00e4hrt, welches in der Regel auch vor Gericht Bestand hat.<\/p>\n<p>Dabei wird nach dem Eintrag f\u00fcr den Newsletter automatisch eine E-Mail mit einem Aktivierungslink an die hinterlegte E-Mail-Adresse versendet. Erst wenn der Empf\u00e4nger den Aktivierungslink anklickt, wird die Mailadresse f\u00fcr den Newsletterversand freigeschaltet.<\/p>\n<h2>E-Mail Marketing: neue Kunden gewinnen<\/h2>\n<p>Es klingt so einfach: statt den teuren Postversand zu w\u00e4hlen werden einfach hunderte oder tausende potentielle Kunden per E-Mail kontaktiert. Bleibt nur das Problem, woher die E-Mail-Adressen bezogen werden sollen. Doch auch daf\u00fcr gibt es eine L\u00f6sung: E-Mail-Listen lassen sich einkaufen und f\u00fcr das eigene E-Mail Marketing nutzen. Der Einkauf von E-Mail-Adressen ist nicht verboten.<\/p>\n<p>Bleibt die Frage, ob rechtlich auch alles erlaubt ist, was Umsatz verspricht.<\/p>\n<h2>E-Mail-Adressen einkaufen<\/h2>\n<p>Beim Einkauf von E-Mail-Adressen f\u00fcr das eigene E-Mail Marketing gibt es einige Herausforderungen:<\/p>\n<ol>\n<li>W\u00e4hrend sich problemlos umfangreiche Adressdaten einkaufen lassen sind diese Daten gegebenenfalls nicht mehr aktuell. Ein Teil der E-Mail-Adressen gibt es nicht mehr, der Empf\u00e4nger hat nach der Hochzeit den Namen gewechselt usw.<\/li>\n<li>Eine wahllose Ansammlung von Adressaten n\u00fctzt wenig. Diese m\u00fcssen sich auch f\u00fcr die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen interessieren.<\/li>\n<li>Rechtsaspekte: Sie d\u00fcrfen E-Mail-Adressen nur f\u00fcr Marketingzwecke verwenden, wenn der Inhaber seine ausdr\u00fcckliche Zustimmung erteilt hat. Liegt diese Zustimmung nicht vor, so haftet nicht der Verk\u00e4ufer der E-Mail-Adressen sondern derjenige, der die unerw\u00fcnschte E-Mail versendet hat.<\/li>\n<\/ol>\n<p>In unserem Beitrag <strong><em>E-Mail-Listen kaufen \u2013 ist das sinnvoll?<\/em><\/strong> erfahren Sie mehr \u00fcber Sinn und Unsinn eingekaufter Mailing-Listen.<\/p>\n<h2>E-Mail-Adressen von Bestandskunden nutzen<\/h2>\n<p>Bestandskunden d\u00fcrfen auch ohne explizite Einwilligung E-Mails zugesandt werden. Nach <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__7.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>\u00a7 7 Absatz 3<\/strong><\/a> des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (ULG) gilt:<\/p>\n<blockquote><p><em>[\u2026] ist eine unzumutbare Bel\u00e4stigung bei einer Werbung unter Verwendung elektronischer Post nicht anzunehmen, wenn<\/em><\/p>\n<ol>\n<li>ein Unternehmer im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware oder Dienstleistung von dem Kunden dessen elektronische Postadresse erhalten hat,<\/li>\n<li>der Unternehmer die Adresse zur Direktwerbung f\u00fcr eigene \u00e4hnliche Waren oder Dienstleistungen verwendet,<\/li>\n<li>der Kunde der Verwendung nicht widersprochen hat und<\/li>\n<li>der Kunde bei Erhebung der Adresse und bei jeder Verwendung klar und deutlich darauf hingewiesen wird, dass er der Verwendung jederzeit widersprechen kann, ohne dass hierf\u00fcr andere als die \u00dcbermittlungskosten nach den Basistarifen entstehen.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p>Uneinheitlich wird von den Gerichten allerdings bewertet, wie weit in der Vergangenheit eine Kundenbestellung maximal liegen darf, damit seine Daten f\u00fcr weitere Marketingma\u00dfnahmen verwendet werden d\u00fcrfen.<\/p>\n<h2>E-Mail-Adressen selbst akquirieren<\/h2>\n<p>Die beste \u2013 und rechtlich sicherste \u2013 L\u00f6sung ist, die E-Mail-Adressen selbst zu akquirieren. Dazu bietet sich ein Newsletter mit Double-Opt-In an. Dadurch erteilt der Benutzer einerseits seine explizite Zustimmung f\u00fcr die Nutzung seiner Mailadresse, andererseits wird sichergestellt, dass er sich auch f\u00fcr die Angebote oder Dienstleistungen des Unternehmens interessiert.<\/p>\n<p>Damit sich Besucher jedoch \u00fcberhaupt f\u00fcr den Newsletter interessieren, muss die entsprechende Website meist auch \u00fcber ein interessantes oder informatives Angebot verf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Eine beliebte Methode zur Akquirierung von E-Mail-Adressen sind zudem Benutzeraccounts und Downloads. Damit der Benutzer die angebotene Dienstleistung nutzen kann, muss er einen Benutzeraccount erstellen. Im Zuge der Anmeldung kann ihm dann auch die Anmeldung zum Newsletter angetragen werden. Ebenso ist ein Download \u2013 beispielsweise von einer informativen PDF-Datei \u2013 nur nach vorheriger Anmeldung mit den eigenen Kontaktdaten und der eigenen E-Mail-Adresse m\u00f6glich.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Stichworte: E-Mail Marketing, Newsletter, E-Mail-Werbung<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom kksr-disabled\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;571&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;0&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;0&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;0\\\/5 - (0 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;30&quot;,&quot;title&quot;:&quot;E-Mail Marketing \u2013 was ist erlaubt?&quot;,&quot;width&quot;:&quot;0&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 0px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 24px;\">\n            <span class=\"kksr-muted\"><\/span>\n    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-Mail Marketing \u2013 was ist erlaubt? 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