{"id":966,"date":"2018-03-08T10:00:20","date_gmt":"2018-03-08T09:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/?p=966"},"modified":"2018-03-02T18:23:14","modified_gmt":"2018-03-02T17:23:14","slug":"newsletterversand-ohne-einwilligung-erlaubt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/newsletterversand-ohne-einwilligung-erlaubt\/","title":{"rendered":"Ist der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt?"},"content":{"rendered":"<h3>Ist der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt? D\u00fcrfen Werbemails ohne Einwilligung verschickt werden? Wann Newsletter auch ohne Einwilligung versendet werden d\u00fcrfen.<\/h3>\n<p>Eigentlich ist es ganz einfach: kein Newsletterversand ohne ausdr\u00fcckliches \u2013 am besten schriftliches \u2013 Einverst\u00e4ndnis des Empf\u00e4ngers. Leider <a href=\"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/spam-liste\/\">halten sich viele Newsletter-Versender nicht an diese Regel.<\/a><\/p>\n<p>Damit ist nicht einmal der offensichtliche SPAM-Versand gemeint deren Absender sich gut gegen R\u00fcckverfolgung absichern. Viele Firmen oder deren PR-Agenturen \u201erecherchieren\u201c E-Mail-Adressen aus dem Impressum themenaffiner Unternehmen und senden ihnen unaufgefordert und meist unerw\u00fcnscht Newsletter.<\/p>\n<p>Dabei ist es doch gar nicht so schwer, sich die \u201egoldene Regel\u201c zu merken: Newsletter, Produktinformationen oder Werbung d\u00fcrfen nach aktueller deutscher Rechtslage nicht einfach so verschickt werden. Dazu ist das Einverst\u00e4ndnis des Empf\u00e4ngers vonn\u00f6ten. Das Einverst\u00e4ndnis kann auch auf digitalem Wege erfolgen. Insbesondere akzeptieren Gerichte in der Regel, wenn das Einverst\u00e4ndnis \u00fcber das <a href=\"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/an-wen-darf-ich-newsletter-versenden\/\">Double-Opt-In-Verfahren<\/a> erteilt wurde.<\/p>\n<p>Zwar gibt es Ausnahmen zu dieser goldenen Regel. Aber auf das explizite Einverst\u00e4ndnis des E-Mail-Empf\u00e4ngers kann nur in schwer verst\u00e4ndlichen Sonderf\u00e4llen verzichtet werden. Das geltende Recht erlaubt die Werbeansprache in bestimmten F\u00e4llen gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/bdsg_1990\/__28.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 28 III BDSG<\/a> (= Bundesdatenschutzgesetz). Allerdings ist die dort festgehaltene Regelung komplex und schwer zu verstehen. So beziehen sich die als Ausnahme genannten \u201eListendaten\u201c nicht auf E-Mail-Adressen sondern auf Postadressen.<\/p>\n<p><strong>28 III 3 BDSG besagt jedoch:<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><em>F\u00fcr Zwecke nach Satz 2 Nummer 1 darf die verantwortliche Stelle zu den dort genannten Daten weitere Daten hinzuspeichern.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Als solche \u201ehinzugespeicherte Daten\u201c k\u00f6nnen durchaus auch E-Mail-Adressen angesehen werden, sofern sie im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware oder einer Dienstleistung vom Betroffenen erlangt wurden (<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__7.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 7 UWG<\/a>).<\/p>\n<p>Haben Sie beispielsweise eine Ware in einem Online-Shop erworben, so kann der Online-Shop-Betreiber Ihnen im Anschluss auch Informationsmails zu weiteren Produkten zusenden, sofern er Sie bei der Erhebung der Adresse auf Ihr Widerspruchsrecht hingewiesen hat und Sie nicht ausdr\u00fccklich widersprochen haben.<\/p>\n<h2>\u00c4nderungen im Rahmen des neuen EU-Rechts<\/h2>\n<p>Mit der am 25.03.2018 in Kraft tretenden <a href=\"https:\/\/a-vista-studios.de\/blog\/web-recht\/dsgvo-datenschutzgrundverordnung\/\" rel=\"noopener\">Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)<\/a> ergeben sich \u00c4nderungen. Ist ab diesem Zeitpunkt der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt?<\/p>\n<p>Die DSGVO enth\u00e4lt keine so komplizierten Regelungen wie das Bundesdatenschutzgesetz.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-6-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Art. 6 I 1 f DSGVO<\/strong><\/a> <strong>besagt:<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><em>Die Verarbeitung ist nur rechtm\u00e4\u00dfig, wenn mindestens eine der nachstehenden Bedingungen erf\u00fcllt ist: [&#8230;]<\/em><\/p>\n<p><em>die Verarbeitung ist zur Wahrung der berechtigten Interessen des Verantwortlichen oder eines Dritten erforderlich, sofern nicht die Interessen oder Grundrechte und Grundfreiheiten der betroffenen Person, die den Schutz personenbezogener Daten erfordern, \u00fcberwiegen, insbesondere dann, wenn es sich bei der betroffenen Person um ein Kind handelt.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Sie erlaubt gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/erwaegungsgruende\/nr-47\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erw\u00e4gungsgrund 47<\/a> Werbung im Rahmen einer entsprechenden Interessensabw\u00e4gung:<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201eDie Verarbeitung personenbezogener Daten zum Zwecke der Direktwerbung kann als eine einem berechtigten Interesse dienende Verarbeitung betrachtet werden.\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h3>Die neuen Regelungen der DSGVO bedingen somit auch neue Antworten auf die Frage ob der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt ist:<\/h3>\n<p>Verwendet ein Unternehmen die Daten bzw. die E-Mail-Adresse eines Kunden, so ist es weiterhin \u201eauf der sicheren Seite\u201c, wenn von Kundenseite eine explizite Zustimmung vorliegt. Dar\u00fcber hinaus kann sich das Unternehmen aber k\u00fcnftig auch darauf berufen, das ein berechtigtes Interesse an dem Newsletterversand oder dem Versand einer Informations- oder Werbemail besteht.<\/p>\n<p>Wann ein Interesse allerdings \u201eberechtigt\u201c ist und tats\u00e4chlich und nicht nur spekulativ besteht, wird in Zukunft sicherlich die Gerichte besch\u00e4ftigen. Dass der Versand von Newslettern und Werbemails im Rahmen der DSGVO k\u00fcnftig erleichtert wird, sollte Unternehmen nicht dazu verleiten, ihre Kunden mit E-Mails zu \u201ebombardieren.\u201c Denn dies k\u00f6nnte einerseits den Interessen des Kunden entgegenlaufen und andererseits dazu f\u00fchren, dass der Kunde sich aus dem Mailverteiler abmeldet.<\/p>\n<p>Daher sollten Mailversender auch nach Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung die Verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfigkeit im Blick behalten und Newsletter \/ Werbemails nur in gr\u00f6\u00dferen zeitlichen Abst\u00e4nden versenden.<\/p>\n<p><em>Stichworte: Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom kksr-disabled\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;966&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;0&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;0&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;0\\\/5 - (0 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;30&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Ist der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt?&quot;,&quot;width&quot;:&quot;0&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 0px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 24px;\">\n            <span class=\"kksr-muted\"><\/span>\n    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ist der Newsletterversand ohne Einwilligung erlaubt? 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